SEO-аудит сайта самому: чек-лист, что проверить

Вы открываете свой сайт — вроде всё на месте: страницы, телефоны, аккуратные картинки. А заявок из поиска нет, и непонятно, дело в сайте или в чём-то ещё. Кажется, чтобы разобраться, нужен сеошник и приличный бюджет. На деле первую проверку вы вполне сделаете сами — за один вечер и бесплатными инструментами.

Собрали чек-лист для владельца, а не для специалиста. Пройдёте по нему — и увидите, что у сайта со скоростью, индексацией в Яндексе, мета-тегами, текстами и техникой. Без сложных терминов: где нужно, объясняем простыми словами, что означает находка и стоит ли из-за неё переживать.

Раз в неделю разбираем в блоге, как продвижение устроено изнутри, чтобы вы принимали решения с открытыми глазами. Загляните в наш блог, если хотите разбираться в теме сами, а не верить на слово.

Зачем нужен аудит и что реально проверить самому

Коротко. Самостоятельный аудит — это быстрый техосмотр сайта: вы проверяете то, что видно снаружи и не требует доступа к сложным настройкам. Своими силами реально оценить скорость, мобильную версию, индексацию, мета-теги, тексты и грубые ошибки. Это не заменит работу специалиста, но покажет, где у сайта болит и о чём вообще речь, когда вам предлагают продвижение.

Слово «аудит» звучит страшно, а по сути это осмотр по списку: жив ли сайт для поисковика, удобно ли на нём людям, нет ли грубых поломок. Часть пунктов вы проверите за вечер, даже если никогда не занимались SEO.

Удобно держать в голове три опоры сайта. Техника отвечает за то, видит и грузит ли вас поисковик. Контент — за то, о том ли вы пишете, что ищут клиенты. Удобство — за то, легко ли посетителю дойти до заявки. Вот из чего складывается каждая:

Чего самопроверка не покажет — это глубину: почему именно сайт проседает, что чинить первым и где прячется настоящая причина. Но чтобы задавать подрядчику правильные вопросы и не платить за воздух, хватит и того, что вы увидите сами.

Скорость и мобильная версия: что чувствует посетитель

Коротко. Медленный сайт теряет людей ещё до того, как они что-то прочитают: большинство закрывают вкладку, если страница висит дольше нескольких секунд. Скорость проверяют бесплатно в Google PageSpeed Insights — он даёт оценку от 0 до 100 и подсказки, что тормозит. Мобильную версию проще всего оценить, открыв сайт на своём телефоне: больше половины посетителей приходят именно оттуда.

Скорость и удобство на телефоне посетитель ощущает первым, ещё до текстов и цен. Поисковики это тоже учитывают: медленный и кривой на мобильных сайт продвигать заметно тяжелее.

Оценка в PageSpeed — не приговор, а ориентир. Красная зона на мобильных встречается сплошь и рядом, пугаться её не стоит; важнее увидеть, что именно тянет вниз — обычно это тяжёлые картинки и лишние скрипты. Мобильную версию проверьте руками: откройте сайт на своём смартфоне и пройдите весь путь клиента до кнопки «Заказать».

Видит ли вас Яндекс: проверяем индексацию

Коротко. Если поисковик не добавил ваши страницы в свой индекс, найти вас в выдаче нельзя в принципе — и никакие тексты тут не спасут. Проверка быстрая: введите в поиске site:вашсайт.ru и посмотрите, сколько страниц нашлось. Точную картину даёт Яндекс.Вебмастер в разделе «Страницы в поиске» — бесплатно, нужно лишь подтвердить, что сайт ваш.

Индексация — это попадание страниц в базу поисковика. Нет страницы в индексе — нет её и в выдаче, как бы хорошо она ни была написана. Узнать, знает ли Яндекс о вашем сайте, можно за минуту.

Быстрый способ — ввести в строке поиска site:вашсайт.ru и глянуть на число найденных страниц. Примерно столько же, сколько на сайте, — хороший знак. Для точной картины заведите бесплатный Яндекс.Вебмастер, подтвердите права на сайт и откройте «Индексирование» → «Страницы в поиске»: там видно, какие страницы в поиске, какие выпали и по какой причине.

Сайт есть, а в поиске его толком нет — причины бывают разные, от закрытой индексации до слабого технического фундамента. Частые из них мы собрали в разборе почему сайт не в топе: пробегитесь по нему, если находите у себя этот симптом.

Мета-теги и заголовки: title, description и H1

Коротко. Title и Description — это то, что человек видит в выдаче до клика: заголовок и описание в сниппете. Когда они пустые, одинаковые на всех страницах или бессмысленные, вы теряете и клики, и позиции. H1 — главный заголовок страницы, он должен быть один и отвечать на запрос человека. Всё это видно прямо в браузере и правится без программиста.

Мета-теги — короткие подписи страницы для поисковика и для человека в выдаче. На самой странице их не видно, но именно по ним решают, кликнуть на вас или на соседа. Разберём, чем слабый вариант отличается от нормального.

Что смотрим	Слабый вариант	Как надо
Title страницы	«Главная» или пусто, одно и то же везде	Что за страница плюс город или выгода, до ~60 знаков
Description	Пустой или дубль заголовка	Короткий повод кликнуть именно к вам, около 150 знаков
Заголовок H1	Нет совсем либо их несколько на странице	Ровно один, отвечает на запрос человека
Разные страницы	Теги скопированы под копирку	У каждой страницы свои title и description

Проверить теги можно прямо в браузере: наведите на вкладку — там показывается title, а весь код страницы открывается сочетанием Ctrl+U. Заодно гляньте на заголовки: H1 должен быть один и говорить, о чём страница, а H2 и H3 — разбивать текст на понятные части. Каша из заголовков или их отсутствие мешают и людям, и поиску.

Тексты и запросы: о том ли вы пишете, что ищут клиенты

Коротко. Люди находят сайт по словам, которые вводят в поиск. Если этих слов на страницах нет (вы пишете «услуги по обработке», а клиент ищет «ремонт квартир под ключ»), поиск просто не поймёт, что вы про одно и то же. Проверьте сами: совпадает ли язык ваших текстов с тем, как формулируют запрос покупатели, и есть ли под важные темы отдельные страницы.

Тексты на сайте работают как мост между запросом клиента и вашим предложением. Откройте главные страницы и честно спросите себя: человек, который ищет вашу услугу, узнает в этих словах то, что ему нужно?

Частая беда — писать на своём, внутреннем языке: «комплексные решения», «широкий спектр услуг». А клиент вводит конкретное: «натяжные потолки в Калуге», «бухгалтерия для ИП под ключ». Список таких реальных запросов и страницы под них — это семантическое ядро; как собрать его под свой бизнес, разобрали в материале семантическое ядро для бизнеса.

И вот здесь важная развилка. Самопроверка прекрасно ловит симптомы: медленно, не индексируется, тексты не про то. А почему так и что чинить первым — это уже диагностика. Мы делаем бесплатный экспресс-аудит: сам по себе чек-лист показывает, что где-то болит, а аудит находит причину и раскладывает план по шагам. Без оплаты и обязательств — чтобы вы видели полную картину, а не отдельные симптомы.

Технические ошибки: битые ссылки, дубли и SSL

Коротко. Технические мелочи копятся и незаметно тянут сайт вниз. Проверьте три вещи: есть ли защищённое соединение (замок в адресной строке), не ведут ли ссылки на несуществующие страницы и не открывается ли один и тот же товар по нескольким адресам. Битые ссылки и дубли ищутся бесплатными сервисами вроде Siteliner или ApollonGuru за пару минут.

Техника — самая скучная часть аудита и самая коварная: поломки тут не видно с главной страницы, зато поиск их замечает. Вот сигналы, которые стоит выловить самому:

• Замка нет, адрес на http. Браузер помечает такой сайт «не защищён», и часть людей уходит ещё до первого экрана.
• Ссылки ведут в никуда. Клик по кнопке или пункту меню открывает страницу с ошибкой 404 — для человека тупик, для поисковика сигнал запущенности.
• Одна и та же страница доступна по нескольким адресам (с www и без, со слешем на конце и без) — это дубли, поиск путается, какую показывать.
• По запросу site:вашсайт.ru вылезают служебные и мусорные страницы, которых в выдаче быть не должно.
• Картинки весят мегабайтами и подгружаются рывками — частый виновник красной зоны в PageSpeed.

Найти битые ссылки и дубли помогут бесплатные сервисы: Siteliner прогоняет сайт целиком, ApollonGuru проверяет до пяти адресов за раз, а грубые дубли заметны по тому же запросу site: в поиске. Замок и адрес на https вообще проверяются без инструментов — достаточно взглянуть на строку браузера.

Удобство и контакты: ради чего всё затевалось

Коротко. Сайт нужен ради заявок, поэтому удобство — совсем не мелочь. Пройдите путь клиента сами: легко ли найти телефон, кликается ли номер с мобильного, отправляется ли форма, понятно ли с главной, куда нажать. Поисковики тоже смотрят на такие коммерческие сигналы: чем удобнее людям, тем охотнее сайт показывают.

Даже быстрый и проиндексированный сайт не принесёт заявок, если на нём неудобно. Побудьте своим же клиентом: зайдите с телефона и попробуйте оставить заявку. Вот на что смотреть:

• Телефон и почта видны на первом экране, а номер кликается с мобильного одним касанием.
• Форма заявки короткая и реально отправляется — проверьте, доходит ли письмо до вас.
• С главной за пару секунд ясно, что вы продаёте и куда нажать.
• Цены, условия доставки или расчёта на месте, без «уточняйте у менеджера» на каждый чих.
• В интернет-магазине корзина и оформление заказа работают с телефона так же гладко, как с компьютера.

Отдельно пройдитесь по контактам. Спрятанный в подвале телефон, форма, которая молча не отправляет заявку, отсутствие цен — каждая такая мелочь стоит вам обращений. Как раз тот случай, где правки копеечные, а отдача быстрая.

Что делать с находками: чинить самому или звать спеца

Коротко. Список проблем на руках — это половина дела; главное не хвататься за всё сразу. Разумный порядок такой: сначала то, без чего сайт не работает для поиска (доступность, индексация), потом то, что чувствуют люди (скорость, мобильная версия), затем мета-теги и тексты, и лишь в конце косметика. Что-то поправите сами, для сложного позовёте специалиста — но уже понимая, за что платите.

Когда находок много, глаза разбегаются и руки опускаются. Спасает приоритет: чинить сверху вниз, от того, что рушит всё, к мелочам. Вот рабочий порядок:

1. Сначала доступность и индексацияПока Яндекс не видит сайт, остальное не имеет смысла. Убедитесь, что сайт открыт для индексации и его страницы есть в поиске.
2. Дальше скорость и мобильная версияИх ощущает каждый посетитель. Тяжёлые картинки и кривая мобилка отпугивают ещё до чтения.
3. Следом мета-теги и заголовкиTitle, Description и H1 задают, как страница выглядит в выдаче и о чём она для поиска.
4. Тексты под реальные запросыПерепишите страницы на языке клиента, добавьте отдельные под важные, но пропущенные темы.
5. В конце косметика и мелочиБитые ссылки, дубли, аккуратность вёрстки. Нужно, но не в первую очередь.

Часть пунктов — замена картинок, правка контактов, переписанный title — вы закроете сами или силами своего вебмастера. Сложное (санкции, глубокая техника, стратегия по запросам) лучше отдать профи. А чтобы понять, сдвинулся ли сайт после правок, держите под рукой простые метрики — как их читать, разобрали в статье как понять, что SEO работает.

Когда точно пора звать специалиста

Коротко. Самопроверка хороша для старта, но у неё есть потолок. Резко упал трафик, есть подозрение на санкции поиска, у вас большой магазин или намечается переезд сайта — это сигналы, что пора к специалисту. Он видит не только симптомы, но и причины, расставляет приоритеты и не теряет недели на то, что опытный глаз замечает сразу.

Своими руками вы снимаете верхний слой. Ниже начинается работа, где цена ошибки высокая, а без опыта легко навредить самому себе. Вот где проходит граница:

Сомневаетесь, справитесь ли сами, — это нормально: большинство предпринимателей на этом и останавливаются, чтобы не тратить недели на чужую профессию. Как выбрать спеца и не нарваться на пустого, мы разложили в статье как выбрать SEO-подрядчика, а сколько такая работа стоит по рынку — в разборе сколько стоит SEO.

Самостоятельный аудит — это первый шаг: вы перестаёте верить на слово и начинаете видеть свой сайт глазами поиска и клиента. Мы в SEOMOLOT ведём SEO, Яндекс.Директ и сайты одной командой, поэтому смотрим на сайт целиком: собираем сайт, рекламу и продвижение в связку под ключ, где ничто не чинится в отрыве от остального. Хотите свежий взгляд со стороны — начните с бесплатного аудита: покажем, что у вас с сайтом и что реально приносит заявки. А если хочется сперва увидеть картину целиком, загляните в обзор как привлечь клиентов из интернета или просто напишите нам по конкретике.