Чек-лист самопроверки сайта: 57 пунктов

Наберите в Яндексе и Google «site:вашсайт.ru». Страниц в выдаче должно быть примерно столько, сколько их на сайте. Точные списки — Вебмастер → «Страницы в поиске» и Search Console → «Индексирование страниц».

У каждой страницы — свой title с главным запросом и description с выгодой. Дубли и пустые мета-теги покажет Яндекс Вебмастер → «Диагностика сайта».

На странице один h1, дальше h2–h3 по иерархии, без пропусков уровней. Смотрите исходный код (Ctrl+U) или любое SEO-расширение браузера.

Под каждую услугу и группу спроса — отдельная страница. Если три услуги описаны на одной странице, по двум из них вы почти наверняка не ранжируетесь.

Откройте вашсайт.ru/sitemap.xml: файл существует, отдаёт код 200 и содержит только рабочие страницы — без удалённых и служебных.

Откройте вашсайт.ru/robots.txt: сайт не закрыт целиком (Disallow: / — беда), служебные разделы закрыты, указана строка Sitemap. Проверка — анализатор robots.txt в Вебмастере.

Сайт должен открываться по одному адресу. Варианты с http, с www и без должны отдавать 301 на основной. Наберите все четыре комбинации руками и посмотрите, куда попадёте.

В коде страниц есть rel="canonical". Страницы фильтров, сортировок и utm-метки должны указывать на основную версию, а не плодить дубли.

Название, адрес и телефон совпадают везде: на сайте, в Яндекс Картах, 2ГИС и справочниках. Разнобой в контактах путает поисковик и топит локальную выдачу.

Рабочие страницы отдают 200, удалённые — 404, переезды — 301. Выборочно проверить можно через bertal.ru или «Проверку ответа сервера» в Вебмастере.

PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev): мобильная оценка от 70, основной контент (LCP) — до 2,5 секунды. Медленный сайт теряет и позиции, и посетителей.

Откройте сайт с телефона: текст читается без зума, кнопки нажимаются пальцем, ничего не разъезжается и не вылезает за экран. Больше половины трафика — мобильные.

Ссылки на несуществующие страницы раздражают людей и тратят краулинговый бюджет. Список — Вебмастер → «Ссылки» → «Внутренние» или Screaming Frog.

Посмотрите, куда ссылается ваш сайт. Ссылки на умершие и сомнительные сайты — убрать; оставшиеся внешние — осознанные и по делу.

Вебмастер → «Ссылки» → «Внешние»: кто на вас ссылается. Резкий всплеск мусорных доноров — повод разбираться, а не радоваться.

Найдите свою компанию на картах. Карточка существует, данные верны, есть фото и свежие отзывы? Для локального бизнеса карты приводят клиентов не хуже сайта.

Вебмастер → «Диагностика»: фатальные и критичные ошибки должны быть закрыты. В Метрике посмотрите график за полгода: резкие провалы трафика — сигнал.

webmaster.yandex.ru: сайт добавлен, права подтверждены (мета-тег или html-файл). Без панели вы не видите, как Яндекс видит ваш сайт.

Вебмастер → «Региональность»: для локального бизнеса должен стоять ваш город. Без региона по гео-запросам вида «услуга + город» продвигаться тяжело.

Вебмастер → «Индексирование» → «Файлы Sitemap»: карта добавлена, статус — без ошибок.

Счётчик стоит на всех страницах, включены вебвизор, карта кликов и точный показатель отказов. Проверить: Метрика → «Проверка счётчика».

Вебмастер → «Индексирование» → «Обход по счётчикам»: включите — новые страницы будут попадать в поиск быстрее, не дожидаясь планового обхода.

search.google.com/search-console: ресурс добавлен, права подтверждены. Это единственное окно в индексацию Google.

Search Console → «Файлы Sitemap»: карта отправлена, статус «Успешно».

yandex.ru/sprav: карточка организации заполнена полностью — услуги, фото, часы работы. Заполненность и отзывы влияют на место в локальной выдаче.

business.google.com: та же карточка для Google Карт — адрес, категории, фото, отзывы.

Wordstat (wordstat.yandex.ru): соберите все формулировки, которыми ищут ваши услуги, с частотностью. Ядро — фундамент: без него оптимизация идёт вслепую.

Каждой странице — своя группа запросов: главный — в title и h1, группа — в тексте. Две страницы под один запрос конкурируют друг с другом.

Синонимы, «хвосты», вопросы: правая колонка Wordstat, подсказки поисковой строки, блок «Люди ищут» внизу выдачи.

Есть спрос — нет страницы? Создайте её: отдельная посадочная почти всегда обходит «общую» страницу конкурента.

Снимите позиции по ядру (Топвизор и аналоги). Запросы на 11–30 местах — быстрые победы: их дожать проще, чем штурмовать топ с нуля.

Логотип, меню и телефоны не должны быть свёрстаны заголовками h1–h3 — это частая болезнь шаблонов. Заголовки — только для содержимого.

Карта генерируется автоматически (средствами CMS или плагином) и сама обновляется при добавлении страниц. Ручной файл устаревает за месяц.

Закройте служебное: поиск по сайту, корзину, личный кабинет, страницы с параметрами. Укажите Sitemap.

301-редиректы со всех дублей на основное зеркало: http → https, www → без www, со слэшем и без — единообразно.

Основные страницы ссылаются каноникалом сами на себя, страницы фильтров и пагинации — на родительскую категорию.

Сжать картинки (WebP), включить кеширование и gzip, отложить неважные скрипты. Каждая лишняя секунда загрузки — минус к конверсии.

Адаптивная вёрстка под ширины 360–430 px. Проверка: DevTools (F12 → значок телефона) и реальный телефон.

Найденные битые ссылки исправить на рабочий адрес или снять; на удалённые страницы с трафиком — поставить 301.

Технические и навязанные ссылки (счётчики, «сделано в …») — закрыть rel="nofollow" или убрать совсем.

У каждой значимой картинки — alt с описанием того, что на ней. Это доступность и трафик из поиска по картинкам.

Сайт работает по https с валидным сертификатом, в браузере нет пометки «Не защищено» и предупреждений о смешанном контенте.

Если на сайте есть формы — политика обработки персональных данных обязательна (152-ФЗ): ссылка в подвале и согласие у каждой формы.

Разделы и подразделы повторяют то, как люди ищут: как спрашивают в поиске — так и сгруппировано в меню.

Для каждой страницы: группа запросов, структура подзаголовков h2, вопросы клиентов, на которые текст обязан ответить.

Без копирования у конкурентов и без «воды»: факты, цены, сроки, фотографии работ. Текст должен продавать, а не занимать место.

Абзацы, списки, таблицы, подзаголовки h2–h3. Сплошную «простыню» не дочитывают люди — и это видят поисковики.

Главный запрос — в начало title. Description — ваше объявление в выдаче: выгода и призыв, а не перечисление ключей через запятую.

Вебмастер → «Ссылки» → «Внешние»: сколько доноров, живые ли они, нет ли явного мусора из ссылочных бирж.

Полезные публикации на отраслевых и региональных площадках, из которых ссылка на вас выглядит естественно.

Отвечайте там, где обсуждают вашу тему. Ссылка — по месту и в помощь читателю, а не спамом в каждом сообщении.

Мониторьте упоминания (поиск по названию + «отзывы»). На справедливый негатив — публичный ответ и решение, заказные фейки — на удаление через поддержку площадки.

Яндекс Карты, 2ГИС, Отзовик, профильные площадки: свежие отзывы с деталями заказа убеждают лучше любого текста «о компании».

Просите довольных клиентов об отзыве сразу после сделки: короткая ссылка или QR-код на карточку в Картах снимает главное трение.

Метрика → «Отчёты»: отказы, время на сайте, глубина. Отказы выше 25–30% на посадочных страницах — повод разбираться.

Карта скроллинга и вебвизор в Метрике: до какого места доходят посетители и где именно бросают страницу.

Ответ на запрос посетителя — на первом экране. Цены, фото, форма связи — без лишних кликов и «позвоните, расскажем».