Продвижение сайта в Google: чем отличается от Яндекса

Разговор повторяется раз в месяц. «В Яндексе мы на первой странице, в Google нас нет вообще. Сделайте отдельное продвижение под Google». Открываем Метрику — из Google на сайт приходит четыре процента визитов и одна заявка в квартал.

Бывает и зеркальная история: компания продаёт софт разработчикам, из Google идёт треть обращений, а подрядчик отчитывается позициями в Яндексе и удивляется недовольству клиента.

Разбираем по цифрам: сколько внимания Google заслуживает у российского бизнеса, чем его ранжирование отличается от яндексовского, что настраивается отдельно и когда «отдельное SEO под Google» превращается в лишнюю строку в смете.

Сколько трафика в России правда идёт из Google

Коротко. Доля Google в России держится около четверти поиска, и на мобильных она почти такая же, как на десктопах. Для локальных ниш это добавка к Яндексу, для IT и экспорта — полноценный второй канал.

Цифры берём у тех, кто их публикует. StatCounter за июль 2026 года по России отдаёт Яндексу 72,85% поискового трафика, Google — 25,48%, всем остальным системам вместе меньше двух процентов. Сам Яндекс в годовом отчёте за 2025 год назвал свою долю российского поиска в 69,3%. Методики считают по-разному, порядок величин совпадает.

Убеждение «весь Android сидит в Google» данные не подтверждают. У того же StatCounter за июль 2026 на мобильных устройствах в России Яндекс держит 71,92% против 26,21% у Google, на десктопах — 73,37% против 25,06%. Разрыв между типами устройств меньше полутора процентных пунктов.

Средняя температура мало что говорит про вашу нишу. Доля Google выше там, где аудитория живёт в западных сервисах или ищет на английском: разработка и хостинг, B2B-софт, импортное оборудование, экспорт. Ниже — у всего, что ищут рядом с домом: ремонт, медицина, доставка, бытовые услуги.

Есть деталь, про которую забывают при планировании бюджета. С марта 2022 года Google не показывает рекламу на территории России и не продаёт её российским рекламодателям. Недостающий трафик в Яндексе можно докупить через Директ, в Google у российской компании такого рычага нет: там остаётся только органика, и для ниш с высокой долей Google выдача становится единственным входом.

Чем ранжирование Google отличается от Яндекса

Коротко. Главное различие лежит в географии. Сайт в Яндексе жёстко привязан к региону через Вебмастер, а Google собирает страну из косвенных сигналов и давно убрал ручной переключатель из своего кабинета.

Яндекс учитывает регион пользователя с 2009 года, с алгоритма «Арзамас». По геозависимым запросам вроде «натяжные потолки» или «стоматология» система сначала отбирает сайты нужного города и только потом сравнивает их между собой. Регион задаётся в Вебмастере и подкрепляется адресом, телефонным кодом города и карточкой организации.

У Google такого переключателя больше нет: настройку таргетинга по стране убрали из Search Console в сентябре 2022 года. Страну и язык система выводит из сигналов — доменной зоны, атрибутов hreflang, расположения сервера, адресов и телефонов на страницах, языка и валюты, ссылок с локальных сайтов, данных профиля компании. Локационные meta-теги вроде geo.position Google игнорирует, о чём пишет в документации прямым текстом.

Практический вывод для сайта на .ru с адресом в Калуге: Google и без вас понимает, где вы работаете, и отдельно «настраивать регион под Google» нечего. Локальная выдача у него собирается вокруг карт и профиля компании, и по логике это ближе к тому, что мы разбирали в материале про продвижение в Яндекс.Картах.

Что сравниваем	Яндекс	Google
Регион сайта	Задаётся вручную в Вебмастере	Выводится из сигналов, ручной настройки нет
Геозависимые запросы	Отдельная выдача по городам	Учитывается местоположение пользователя
Ссылки	Отключались в Москве в 2014, возвращены в 2015	В тройку главных факторов не входят
Скорость страниц	Своя оценка, публичных нормативов нет	Core Web Vitals с опубликованными порогами
Ускорение индексации	Переобход страниц, лимит виден в кабинете	Запрос индексирования, лимит не публикуется
Кабинет вебмастера	Яндекс Вебмастер	Google Search Console
Реклама для компаний из РФ	Директ работает	Недоступна с марта 2022 года

Индексация: как попасть в базу и сколько ждать

Коротко. Ни одна из систем не обязана индексировать ваш сайт. Google в документации пишет об этом прямо: обход, индексация и показ страницы никому не обещаны.

Формулировка из справки Google звучит прохладно: поисковик не обещает, что просканирует страницу, добавит её в индекс и покажет в результатах. У Яндекса та же логика, просто сказано мягче. Большинство страниц обе системы находят сами, по ссылкам с уже известных им сайтов.

Карта сайта помогает, но не спасает. Google отмечает в справке, что сайту примерно до 500 страниц с нормальной внутренней перелинковкой sitemap.xml может и не понадобиться. Файл нужен новым сайтам без внешних ссылок, крупным каталогам и проектам с видео, картинками и новостями.

Скорость разная и капризная. В Яндекс Вебмастере есть «Переобход страниц» с суточным лимитом, который зависит от сайта и показан прямо рядом с полем ввода. В Search Console аналог называется «Запрос индексирования» и живёт в инструменте проверки URL, суточный лимит там небольшой, и Google его не публикует. Массово загнать сайт в индекс кнопкой не выйдет нигде.

Молодому сайту придётся подождать в обеих системах. Первые страницы попадают в индекс за дни, полная картина складывается неделями, позиции по конкурентным запросам — месяцами. Google формулирует осторожно: часть изменений видна через часы, часть через месяцы, и оценивать эффект имеет смысл спустя несколько недель.

Возраст домена, ссылки и другие дорогие мифы

Коротко. В Google возраст домена не даёт ничего, ссылки уже не входят в тройку главных факторов. Яндекс и вовсе отключал ссылочное ранжирование целиком, а через год вернул обратно.

Возраст домена продают как аргумент чаще всего. Джон Мюллер из Google отвечал предельно коротко: возраст домена ничем не помогает. Купленный вчера домен ранжируется по тем же правилам, что и десятилетний, а разница между ними обычно в накопленном контенте и упоминаниях.

Со ссылками похожая картина. В Google повторяли публично, в том числе на конференции PubCon в 2023 году, что ссылки в тройку главных факторов ранжирования не входят и не входят давно. Яндекс в марте 2014 года пошёл дальше и отключил учёт ссылок по коммерческим запросам в московском регионе, а через год вернул обратно, о чём сообщил сам.

Вывод из обеих историй один: закупка ссылок — самая переоценённая статья бюджета в обоих поисковиках. Бесполезной её не назовёшь, но в очереди работ она стоит последней, после контента, структуры и техники.

• «Купим старый домен и вылезем в Google» — возраст сам по себе ничего не даёт
• «Закупим двести ссылок специально под Google» — ссылки не в первой тройке факторов
• «В Google нужны отдельные тексты» — тексты нужны те же, полезные живому человеку
• «Google любит английский, переведём сайт» — без иностранной аудитории это мёртвая работа
• «Пропишем ключи в meta keywords» — этот тег Google не использует
• «Есть волшебный объём текста» — у Google нет ни минимума, ни максимума слов на странице

Причины, по которым сайт не растёт, обычно скучнее и одинаковы для обеих систем. Мы разобрали их отдельно в материале о том, почему сайт не в топе.

Core Web Vitals и E-E-A-T: что стоит за буквами

Коротко. Core Web Vitals — три метрики скорости и стабильности страницы с публичными порогами. E-E-A-T — критерии оценки качества, и Google отвечает, что отдельным фактором ранжирования они не работают.

Пороги Google опубликовал, и в этом его отличие от Яндекса: цифры известны заранее. LCP — время отрисовки основного содержимого, норма до 2,5 секунды. INP — отзывчивость на действия пользователя, норма до 200 миллисекунд. CLS — смещение вёрстки при загрузке, норма до 0,1. Считается всё по 75-му перцентилю реальных визитов: три четверти посещений должны укладываться в норму.

Состав метрик поменялся в марте 2024 года, когда показатель FID заменили на INP: он честнее отражает подтормаживание интерфейса. Чек-листы 2022 года устарели именно в этом месте.

Дальше честная часть. В документации Google сказано, что единого «сигнала удобства страницы» не существует: ранжирование смотрит на набор признаков, а зелёные показатели в отчётах сами по себе верхних позиций не приносят. Скорость помогает там, где по запросу и так много подходящих ответов. Как её вытягивают на практике, мы разобрали в статье про ускорение загрузки сайта, а про удобство интерфейса — в материале про юзабилити сайта.

С E-E-A-T ситуация похожая. Буквы расшифровываются как опыт, экспертность, авторитетность и достоверность, и пришли они из инструкции для асессоров — живых людей, которые оценивают качество выдачи. На вопрос «фактор ли это ранжирования» Google в собственном руководстве отвечает отрицательно. Смысл в другом: страница без автора, без контактов и без следов работающей компании выглядит слабее в обеих системах.

Что действительно делается отдельно под Google

Коротко. Отдельного нужно немного: свой кабинет, доступная карта сайта, техническая чистота и hreflang для языковых версий. Это несколько часов работы, а не второй бюджет.

1. Завести Google Search ConsoleОтдельный кабинет со своими отчётами: запросы и клики, покрытие индекса, Core Web Vitals, ошибки разметки. Без него про свой Google вы не знаете ничего.
2. Отдать sitemap.xml и robots.txtТе же файлы, что видит Яндекс. Отдельная карта сайта под Google не нужна. Стоит лишь убедиться, что оба файла отдаются без ошибок.
3. Проверить техническую чистотуКанонические адреса, отсутствие дублей, корректные редиректы, рендеринг JavaScript. К каше в технике Google чувствительнее.
4. Проставить структурированные данныеПо ним рисуются расширенные сниппеты. Словарь общий с Яндексом, набор поддерживаемых типов отличается.
5. Настроить hreflang, если версий несколькоРусская и английская версии должны ссылаться друг на друга. Языковых версий нет — пункт пропускается.

Пятый пункт нужен единицам, остальные четыре закрываются за один рабочий день. Про структурированные данные у нас есть подробный разбор — микроразметка сайта, там же требования обеих систем и типовые ошибки.

Если не понимаете, сколько у вас реально приходит из Google, оставьте заявку на бесплатный экспресс-аудит. Посмотрим оба кабинета вебмастера и Метрику и скажем прямо, есть ли смысл вкладываться в Google в вашей нише.

Что работает на оба поисковика сразу

Коротко. Большая часть работы общая. Семантика, структура, тексты под интент, скорость, мобильная вёрстка, коммерческие блоки — всё это Яндекс и Google оценивают похоже.

Обе системы решают одну задачу: показать человеку страницу, которая закроет его вопрос. Отсюда и совпадение требований. Собранное семантическое ядро одинаково полезно и там и там, а как его снимать, мы описали в материале про семантическое ядро для бизнеса.

• Структура сайта: своя страница под каждую услугу и понятную группу запросов
• Тексты, которые отвечают на вопрос человека, а не набивают ключи
• Заголовки, title и description, написанные под конкретный запрос
• Скорость и стабильность вёрстки на мобильных устройствах
• Контакты, цены, реквизиты, отзывы — всё, что показывает живую компанию
• Внутренняя перелинковка: ссылки со страниц на смежные разделы
• Чистый индекс без дублей и мусорных технических страниц

Порядок работ при одном бюджете простой. Сначала общая база, потом отчёт по источникам в Метрике, и уже потом решение, нужны ли отдельные усилия под Google. Обратная последовательность, когда сначала «настраивают Google», а через полгода выясняют, что оттуда приходило четыре визита в неделю, встречается чаще, чем хотелось бы.

«Отдельное SEO под Google»: когда это лишняя строка в смете

Коротко. Отдельная услуга оправдана, если у сайта есть иностранная или англоязычная аудитория. В остальных случаях это переупаковка тех же самых работ по второму разу.

Схема работает так. Подрядчик показывает разрыв в позициях между системами, выносит «продвижение под Google» отдельной строкой и делает ровно то же самое: правит тексты, метатеги, скорость, перелинковку. Работа полезная, оплачивается дважды.

Отдельная работа оправдана в понятных случаях: сайт продаёт за пределы России, у бизнеса есть англоязычная версия, ниша профессионально живёт в Google, либо Метрика показывает оттуда заметную долю заявок. Тогда речь пойдёт о языковых версиях, hreflang и своей семантике на другом языке — это правда другая задача с другим бюджетом.

Ещё одна перемена, полезная при заказе отчётов. В сентябре 2025 года Google отключил параметр num=100, который позволял получать сотню результатов одной страницей. Съём позиций по Google подорожал и стал капризнее у всех сервисов, так что требовать ежедневный отчёт по сотне запросов теперь бессмысленно. Смотрите на клики и заявки в Search Console и Метрике.

Поменялся и сам вид выдачи. Обе системы отвечают на часть запросов сгенерированным текстом: у Яндекса нейроответы работают с 2024 года, с мая 2025 в поиск встроена Алиса, у Google эту роль играет блок AI Overviews. Информационные статьи теряют от этого часть кликов, коммерческие страницы задеты меньше. Отдельного «SEO под нейроответы» никто не изобрёл: помогает внятная структура, проверяемые факты, разметка.

Резюме без дипломатии: российскому малому бизнесу Google стоит держать в порядке, но строить вокруг него отдельный проект чаще всего незачем. Проверьте долю Google в своей Метрике, заведите Search Console, приведите технику в порядок и вкладывайтесь дальше туда, откуда идут заявки. Мы ведём SEO-продвижение, Яндекс.Директ и разработку сайтов одной командой, поэтому правки не придётся пересылать между тремя подрядчиками. Оставить заявку можно через форму экспресс-аудита, а связаться с нами — на странице контактов.