Как перенести сайт на новый домен без потери позиций

Домен меняют редко от хорошей жизни. Компания сменила название, бизнес перерегистрировали на новое юрлицо, старый адрес приходится диктовать по буквам каждому клиенту. Решение принимают за вечер, а расплачивается за него поисковый трафик.

Дальше возможны два сценария. В первом сайт проседает на две-три недели и возвращается на прежние места под новым именем. Во втором трафик падает вдвое и не отыгрывается полгода: половина старых адресов ведёт в никуда, поисковик так и не понял, что это тот же бизнес. Развилка проходит до дня переключения.

Разбираем порядок действий: когда домен стоит менять, чем эта операция отличается от перехода на HTTPS, что делать до переезда, в сам день и после, что оформить в кабинетах Яндекса и Google и какие сроки склейки названы в справке.

Когда домен стоит менять и когда лучше оставить как есть

Коротко. Переезд всегда стоит нескольких недель нестабильности. Веские поводы: ребрендинг, смена юрлица, испорченная история адреса. Ради имени покрасивее затевать не стоит.

Поисковая система знает вас по адресу. За годы к нему привязалось всё: страницы в индексе, внешние ссылки, закладки клиентов, визитки, вывеска. Переезд обнуляет часть багажа. Поводов, ради которых игра стоит свеч, немного.

• Ребрендинг. Компания сменила название, и домен рассказывает про прошлую жизнь.
• Смена юрлица или собственника. Адрес оформлен на человека, которого в бизнесе больше нет.
• Неудачное имя. Домен путают с чужим, в нём опечатка или транслитерация, которую никто не угадывает.
• Испорченная история. Домен покупали с рук, до вас на нём торговали ссылками, и санкции никуда не делись.
• Слияние сайтов. Было три площадки под три направления, стало одно юрлицо и один бренд.

Остальные причины сомнительные. «Домен длинноват», «хочу зону .рф», «сосед взял похожий» — за такие желания платят просадкой и месяцами восстановления. Если имя разонравилось, дешевле повесить новое редиректом на старое.

• Переезжать в высокий сезон или перед распродажей
• Совмещать смену домена, редизайн и смену CMS в один день
• Менять адрес, пока на старом сайте не закрыты технические проблемы
• Уходить на домен с историей, которую вы не проверяли
• Затевать переезд без доступа к старому домену минимум на год вперёд

Последний пункт самый болезненный. Если домен зарегистрирован на бывшего подрядчика, редирект вы не поставите, и переезд превратится в запуск с нуля. Кому оформлять регистрацию, мы разбирали в материале про домен и хостинг.

Чем смена домена отличается от перехода на HTTPS и смены www

Коротко. Адреса, различающиеся только протоколом или префиксом www, Яндекс объединяет сам. Новый домен так не склеится: нужен полный набор процедур и заявка в обоих кабинетах.

Справка Вебмастера говорит прямо: разгруппировка адресов не требуется, если у группы сайтов различается только протокол HTTP и HTTPS либо адреса различаются наличием префикса www. Такие версии поисковик объединяет автоматически. Google подтверждает ту же логику: при переходе с HTTP на HTTPS инструмент «Изменение адреса» в Search Console применять не нужно.

Смена домена — другой класс задач. Для поисковика это два разных сайта, которые предстоит объединить в группу зеркал и назначить главным новый. Пока склейка не произошла, обе версии живут в выдаче и конкурируют как обычные дубли страниц.

Что меняется	Склеит ли поисковик сам	Инструмент в Вебмастере	Заявка в Search Console
Протокол HTTP на HTTPS	Да, автоматически	Не требуется	Не требуется
Префикс www или его отсутствие	Да, автоматически	Не требуется	Не требуется
Новое доменное имя	Нет, склейку запускают вручную	«Переезд сайта»	«Изменение адреса»
Структура адресов внутри домена	По редиректам, без заявок	Не требуется	Не требуется
Хостинг или CMS без правки URL	Ничего склеивать не надо	Не требуется	Не требуется

Переход на защищённый протокол обходится без заявок, но техническая часть та же: редиректы, canonical, ссылки в шаблонах, карта сайта. Подробности — в статье про HTTPS и SSL-сертификат.

Подготовка: карта адресов, замеры и проверка нового домена

Коротко. До дня переключения нужны три вещи: полная карта старых адресов с парой «куда ведёт», зафиксированные цифры трафика и позиций, проверенная история нового домена.

Постраничный редирект невозможно настроить без списка страниц. Собирают его из четырёх источников сразу, каждый по отдельности неполон: карта сайта, обход краулером, выгрузка проиндексированных адресов из кабинетов, логи сервера.

Логи важнее прочих: там всплывают адреса, давно убранные из навигации, но получающие переходы из закладок, писем и чужих статей.

1. Соберите все адреса старого сайтаSitemap, обход краулером, проиндексированные URL из обоих кабинетов, логи сервера. Сведите в одну таблицу без повторов.
2. Сопоставьте старый адрес с новымДве колонки, одна строка на страницу. Структура сохраняется — подставляется новый домен. Меняется — ищите ближайшую по смыслу страницу.
3. Зафиксируйте базовые цифрыПозиции по основным запросам, трафик за месяц, число страниц в индексе, количество заявок. Без замера нечем будет мерить просадку.
4. Проверьте новый доменWhois и возраст, история в веб-архиве, отсутствие санкций в диагностике Вебмастера, отсутствие склейки с чужим ресурсом.
5. Сделайте полный бэкапФайлы и база старого сайта, выгрузка кампаний, экспорт настроек Метрики, копия таблицы соответствий.

Замер цифр пропускают чаще всего. Через месяц владелец говорит «трафик упал», а сравнить не с чем: данных до переключения нет. Как снимать позиции, мы описали в статье как проверить позиции сайта.

День переключения: 301 один в один и вся обвязка

Коротко. Постраничный 301 со старого адреса на такой же новый. Перенаправление всех страниц на главную — главная ошибка переезда, справка Яндекса прямо не советует так делать.

Порядок дня простой: развернуть копию сайта на новом домене, проверить её при закрытом индексировании, открыть роботам, включить редиректы. Выпускать домен в индекс до появления финального контента смысла нет.

Требования Яндекса к ответу сервера конкретные: не дольше 10 секунд, для нового адреса статус 200 OK, для старого — 200 OK либо код перенаправления. Google просит ставить постоянные переадресации 301 и 308 без длинных цепочек: робот пройдёт до десяти переходов, разумный предел — два-три звена.

Редиректом дело не заканчивается. Внутри сайта остаётся десяток мест, где старый домен прописан руками:

• абсолютные ссылки в текстах, меню, баннерах и подвале;
• атрибут canonical во всех шаблонах;
• sitemap.xml с новыми адресами и robots.txt, содержимое которого на обоих доменах должно совпадать;
• микроразметка организации и хлебных крошек, где домен указан в полях с адресом;
• счётчик Метрики: домен сайта плюс дополнительные домены на время переезда;
• формы заявок, обработчики и ящик, с которого уходят письма;
• корпоративная почта, подписи сотрудников, реквизиты на бланках;
• SSL-сертификат на новом домене, выпущенный до включения редиректов.

Совпадение robots.txt выглядит формальностью, но именно оно чаще всего ломает переезд: на копии забывают снять тестовый запрет индексации. Что писать в этих файлах, разобрано в материале про robots.txt и sitemap.xml.

Цели Метрики — вторая мина. Цель на адрес вида staryy-domen.ru/spasibo после переезда перестаёт срабатывать, и отчёты показывают ноль при живых заявках. Пройдите условия каждой цели до дня переключения: ориентиры есть в статье про настройку целей в Метрике.

Если переезд предстоит на живом сайте с трафиком, оставьте заявку на бесплатный экспресс-аудит. Посмотрим карту адресов, редиректы и техническую часть до того, как переключение станет необратимым.

Что оформить в кабинетах поисковиков и сервисов

Коротко. В Яндекс Вебмастере переезд оформляют в разделе «Индексирование», в Google Search Console работает инструмент «Изменение адреса». Дальше идут реклама, карточки организаций и каталоги.

Обе системы принимают заявку на переезд и требуют, чтобы вы владели обоими адресами. Без работающих редиректов заявка не проходит.

1. Добавьте новый домен в ВебмастерОба сайта в кабинете с подтверждёнными правами. Без этого переезд не оформить.
2. Оформите переезд в ЯндексеРаздел «Индексирование», страница «Переезд сайта»: выбрать новый адрес и сохранить. К этому моменту редиректы работают, robots.txt совпадает.
3. Подайте заявку в Search ConsoleИнструмент «Изменение адреса» работает с доменными ресурсами в одном аккаунте и требует 301 со старой главной на новую. Поддомены тоже подтверждают.
4. Отправьте новую карту сайтаSitemap с адресами нового домена загружают в оба кабинета. Старую карту после запуска переезда можно убрать.
5. Перенастройте рекламуСсылки в объявлениях, быстрых ссылках, визитках и UTM-метках. Правки уходят на модерацию, делать их лучше в день переключения.
6. Обновите карточки и каталогиЯндекс Бизнес, справочники, соцсети, отраслевые каталоги, подписи в рабочей почте.

Как подтверждать права, расписано в статье про добавление сайта в Яндекс Вебмастер. Рекламные кампании правят массово: выгрузить в файл, заменить домен автозаменой, загрузить обратно. Подрядчика по рекламе предупредите заранее: объявления со ссылкой на неработающий адрес отклоняют на модерации, и кампании встают на сутки-двое.

С внешними ссылками так же. Переписать чужие сайты нереально, ради этого и живут редиректы. Но десяток весомых площадок — каталоги, партнёры, порталы — обновить стоит: прямая ссылка передаёт больше, чем ссылка через перенаправление.

Сколько занимает склейка и какая просадка считается нормальной

Коротко. Яндекс отводит на смену главного адреса несколько недель, склейку зеркал оценивает в срок от нескольких дней до трёх недель. У Google небольшой и средний сайт переезжает тоже за несколько недель.

Формулировки стоит знать дословно: на рынке любят обещать «через три дня всё вернётся».

Справка Вебмастера: смена главного адреса происходит в течение нескольких недель, на весь процесс может потребоваться от нескольких недель до месяцев. Поддержка Яндекса при отказе от директивы Host уточняла: склейка ускорена и занимает от нескольких дней до трёх недель, повлиять на скорость со стороны владельца нельзя.

У Google формулировка похожая: у небольшого и среднего сайта большинство страниц переезжает за несколько недель, у крупного дольше. Уведомление о переезде в Search Console живёт 180 дней, дальше связь между ресурсами разрывается. Редиректы Google просит держать минимум год.

Просадка на две-четыре недели укладывается в рабочий сценарий. Тревожный признак другой: падение, которое не отыгрывается через полтора-два месяца при живых редиректах и растущей индексации. Что смотреть в такой ситуации — в материале почему упали позиции сайта.

Что делать первые два месяца после переезда

Коротко. Сайт держат под наблюдением: индексация нового домена растёт, старого падает, каждая ошибка 404 чинится в тот же день. Старый домен продлён, редиректы стоят.

Наблюдение сводится к четырём цифрам, которые снимают раз в неделю: страницы в индексе нового домена, страницы старого, ошибки 404 и трафик из поиска. Здоровая картина выглядит как ножницы: одна кривая вверх, вторая вниз.

Ошибки 404 — главный источник потерь. Появляются они там, где карту адресов собрали не до конца: забытая страница с внешними ссылками, PDF из старого письма, картинка в чужом блоге. Раз в неделю выгружайте список и дописывайте правила.

Старый домен из-под контроля не выводят вообще. Пока он оплачен и отдаёт редирект, накопленный вес перетекает дальше. Кончится регистрация — внешние ссылки на старый адрес превратятся в пустоту вместе с трафиком из закладок и печатных материалов.

Переезд можно считать состоявшимся, когда сходится весь список ниже.

• По названию компании на первом месте новый домен, старый не показывается
• Число проиндексированных страниц вышло на прежний уровень
• Позиции по основным запросам вернулись к отметкам до переезда
• Трафик из поиска сравнялся с показателями прошлого года
• Ошибок 404 в кабинетах нет, старые адреса ведут на свои аналоги
• Заявки приходят, цели считают, письма с форм доходят
• Реклама, карточки и каталоги показывают новый адрес

Если что-то пошло не так: симптомы и первая помощь

Коротко. Почти все проблемы переезда сводятся к четырём причинам: редиректы поставлены неправильно, индексация закрыта, обе версии живут одновременно, конверсионная часть осталась на старом домене.

Начинают всегда с механики: она ломается чаще алгоритмов и чинится за день, тогда как борьба с воображаемыми фильтрами тянется месяцами.

Симптом	Что обычно сломано	С чего начать
Трафик рухнул и не растёт больше двух месяцев	Редиректы ведут на главную или в 404	Прогнать таблицу соответствий, проверить ответ по каждому адресу
В выдаче видны обе версии сайта	Перенаправления нет, стоит 302 или скрипт	Поставить серверный 301, проверить canonical
Новый домен почти не индексируется	Запрет в robots.txt или ответ сервера отличается от 200 OK	Открыть индексирование, сверить robots.txt обоих доменов
Инструмент переезда не сохраняет новый адрес	Права не подтверждены либо домен склеен с чужим сайтом	Подтвердить права, запросить разгруппировку
Старые адреса неделями висят в поиске	Ничего: идёт склейка зеркал	Ждать и не снимать редиректы
Позиции вернулись, заявок нет	Формы, телефон или цели привязаны к старому домену	Отправить тестовую заявку, проверить доставку и условия целей

Отдельный сюжет — переезд ради ухода от санкций. Работает он хуже, чем думают: склейка переносит на новый адрес вместе с весом и историю нарушений. Если сайт падал из-за качества, смена вывески этого не лечит.

Переезд — разовая операция без черновика: откатить включённые редиректы и поданные заявки без потерь не выйдет. Его либо готовят по списку, либо отдают тем, кто делал это не впервые.

Мы ведём SEO-продвижение, Яндекс.Директ и разработку сайтов одной командой, поэтому карта редиректов, правки в шаблонах и ссылки в кампаниях делаются в один заход. Если переезд впереди, опишите задачу через форму экспресс-аудита: посмотрим сайт и назовём реальные сроки.